20. jaanuar 10

Spetsiaalselt Saaremaa tarbeks loodud brändi üks peamisi läbivaid jooni on meri ja sellest tulenevad eripärad siinses elukeskkonnas.

Brändi projektijuht Toomas Danneberg Know-How Centre’st tutvustas eile Oma Saarele juba lõppfaasis oleva projekti seniseid tulemeid. Visuaalseid kujundeid pildistada siiski veel ei lubatud.
Dannebergi sõnul on brändi märksõnad saarlased, kultuur, mereline omapära, ajalugu, ettevõtlus ja turism. Võimalike kokkuvõtvate sõnaliste tunnustena nimetas Danneberg ära sellised väljendid nagu “meretarkus” ja “meretäis saari” (inglise k Seawise ja Sea of islands).

Brändi visuaalses kujundis leiab motiive merest ja 8000-aastasest ajaloost. Märgil võib näiteks näha lainemustrit, tuulega seotud motiive ja nii mõndagi juba Saaremaa ajaloost tuttavat sümbolit.
Danneberg kinnitas, et bränd ei ole kindlasti mitte ainult visuaalne kujund, vaid selle taga peab olema ka lugu.

Brändi loojad ja erinevad töörühmad on Saaremaa brändi loomisel mõelnud ka väärtustele, mis on Saaremaale ja saarlastele nende arvates iseloomulikud. Välja on toodud näiteks: traditsiooniline ja leidlik, puhas ja põhjamaine, ajatu ja iidne, värviline ja külluslik ning avatud ja kättesaadav.

Dannebergi sõnul peabki brändi väljatöötamisel tegema koostööd erinevate huvigruppidega, et saada kõigile vastuvõetav tulemus. Brändi edukaks käivitumiseks on vaja, et kõik töötaksid ühise eesmärgi nimel.

Projektijuht rõhutas, et kindlasti ei ole uue märgi näol tegu vaid väljapoole suunatud asjaga, vaid see peab suutma ka saarlasi ühendada.
MTÜ Saarte Turismiarenduskeskus lähteülesande kohaselt oli eesmärk luua bränd, mis hõlmab nii maakonna elanikke, ettevõtlust kui ka turismindust. Toomas Danneberg märkis, et sellise lähteülesandega oli Saaremaa brändi väljatöötamine keeruline, kuna ühe märgiga tuleb ära öelda nii palju asju ja koondada need üheks tervikuks.

Seetõttu ei mindud ka lihtsamat teed ega hakatud arendama lihtsalt mõnda juba teada-tuntud Saaremaa vaatamisväärsust, kuna see ei suuda öelda kõike, mida vaja.
Saaremaa brändi väljatöötamiseks sai Saarte turismiarenduskeskus LEADER-programmist 443 000 krooni.

Allikas: Oma Saar